PLANEJAMENTO DIGITAL

Facilitador: Ricardo Mello
Publicitário, 6 anos de experiência com comunicação digital. Trabalhou na AMPLA e CASA, agências do ano no PPP nas quais atuou como Integrated, acumulando cases e diversos trabalhos premiados. Foi responsável pelo reposicionamento da PITÚ nas redes sociais e planejou campanhas integradas para marcas como: Baterias Moura, Queiroz Galvão, Shopping Recife, Shopping Tacaruna, Capricche, Vitarella e Detran. Atualmente é consultor de planejamento e mídia digital.

O CURSO
Uma visão criativa, crítica e estratégica sobre as possibilidades de comunicação no mundo pós­-digital. O Digital Planner Ricardo Mello, traz uma série de provocações sobre os atos de planejar, criar, executar e mensurar campanhas.

PÚBLICO
Profissionais/estudantes de comunicação e empreendedores

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

DO BIG BANG AO BRIEFING
● Os agentes por trás do problema
● O poder do contexto
● O sinal e o ruído
● Fazendo as perguntas certas
● Criando o briefing

✫ MODELO ­ Briefing de planejamento

A PALAVRA É PLANEJAR
● O planejamento de comunicação na era digital
● A função de um planner dentro e fora da agência
● O que é planejamento?
● Conceitos básicos

A INFORMAÇÃO ESTÁ NO AR
● Pontos de partida
○ Análise do mercado
○ Análise da concorrência
○ Histórico de comunicação
○ Pesquisa de reputação
● Ferramentas digitais preciosas
○ Google it! Search, Trends, Analytics, Adwords, Alerts, Maps e Drive
○ Facebook it! Insights e Ads.
○ Monitoramento
○ Outras ferramentas

PROCURANDO ORDEM NO CAOS
● Transformando dados em inteligência
● Criando um diagnóstico
● Identificando oportunidades com SWOT

✫ MODELO ­ – Planilha SWOT

DESENVOLVENDO ESTRATÉGIAS CRIATIVAS
● Posicionando a marca e definindo uma brand persona
● Estratégia de conteúdo relevante e suas formas no ambiente digital
● Hora da DR:0 discutindo relacionamento.
● Identificando oportunidades de mídia e estratégias de atuação criativas
○ Facebook Ads e Instagram
○ Google Adwords e Youtube
○ Twitter Ads
○ Waze Ads
○ Serviços de streaming de música
○ Influenciadores
○ Blogs e portais especializados
○ O site por diversas perspectivas
○ SEO
○ Mail marketing
○ A importância de Landing Pages e nutrição de leads
● Tendências do mercado digital
○ Produção de conteúdo
○ Big Data
○ Mídia indoor

✫ MODELO ­- Planilha de influenciadores
✫ MODELO -­ Planilha de curadoria de segmentações no Facebook
✫ MODELO ­- Planilha de cronograma e divisão de verba

FRESH IDEIAS!
● Briefing criativo
● Refrescando a mente com boas referências
● Abrindo a caixa de pandora: brainstorm!
● Decupar tarefas, delegar e estabelecer prazos
● De olho no planejamento e no cronograma

IT’S ALIVE! EXECUTANDO E MENSURANDO OS RESULTADOS
● Métricas que realmente importam
● Mensuração em tempo real
○ Google Analytics
○ URL tracker
○ Facebook Insights
● Apresentando os resultados

✫ MODELO -­ Planilha de relatório de resultados
✫ MODELO -­ Apresentação de resultados

INVESTIMENTO
Valor promocional até 16/01/2015 >>R$ 249,00 (em até 5x sem juros)
Após 17/01/2015 >> R$ 299,00

40 vagas

LOCAL

Impact Hub - Recife Antigo

Rua do Bom Jesus, 180 - Recife, PE, Brasil
Recife, Pernambuco

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