Após tornar-se cabeleireira, Heloísa Helena Belém de Assis, mais conhecida como Zica, passou 10 anos desenvolvendo uma fórmula revolucionária para o tratamento de cabelos crespos e ondulados. Com essa inovação em mãos, junto com quatro sócios, Zica fundou, em 1993, no Rio de Janeiro, o Instituto Beleza Natural. O primeiro salão começou modesto, em um fundo de quintal . Hoje o Beleza Natural tem a proposta de oferecer, mais do que serviços e produtos, mas a valorização da autoestima e a promoção da felicidade das 80 mil clientes que procuram os institutos da rede todos os meses.
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